我近期的工作與民俗文化發(fā)掘工作有關(guān)，對(duì)非遺文化也有所了解，如何打造非遺文化品牌，無非就是非遺文化的承傳與發(fā)展話題。

雖然國(guó)家現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化，尤其是非遺文化的承傳及發(fā)展問題日益重視，在政策上，在經(jīng)濟(jì)上對(duì)發(fā)展非遺文化品牌也有扶持。但是，我在開展具體工作時(shí)，發(fā)現(xiàn)這方面的工作真的不容易開展。

很多人都知道，國(guó)家雖然重視文化發(fā)展，但更加重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而非遺文化產(chǎn)業(yè)屬于投資多，回收慢，甚至零回收的產(chǎn)業(yè)，在短期內(nèi)不可能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，很難出政績(jī)，所以無法引以起部分領(lǐng)導(dǎo)的重視以及投資者的興趣。

因政府投入少，沒人愿意投資，從事非遺工作沒有足夠的經(jīng)濟(jì)保障，非遺項(xiàng)目承傳人得不到應(yīng)有的成就感，特別是受現(xiàn)代社會(huì)風(fēng)氣的影響，年青人不想學(xué)，老前輩不讓學(xué)，我在地方做這方面調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多非遺承傳人都是老年人，很多非遺項(xiàng)目不是品牌產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)在連承傳都難。

由于得不到官方的保護(hù)及引導(dǎo)，很多非遺項(xiàng)目都呈自生自滅的狀態(tài)。有個(gè)別非遺項(xiàng)目為了自我求生，不得不迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，被“老板”改得面目全非，再無傳統(tǒng)韻味。

我認(rèn)為，要打造非遺文化品牌，需要從以下幾方面入手：

首先是解決意識(shí)問題?；鶎宇I(lǐng)導(dǎo)者要有大局意識(shí)，要明白物質(zhì)文明與精神文明和諧發(fā)展的重要性，認(rèn)真落實(shí)國(guó)家的相關(guān)政策，要通過政府的積極投入、正確引導(dǎo)，做好非遺項(xiàng)目的承傳及發(fā)展工作。非遺承傳人要有社會(huì)責(zé)任感，要端正自己的態(tài)度，明白這是一份事業(yè)，光靠政府的那點(diǎn)承傳人補(bǔ)濟(jì)難以做大做強(qiáng)。要懂得自求發(fā)展，而不是像個(gè)乞丐似的坐等政府的補(bǔ)貼金混日子。更不能因?yàn)檠a(bǔ)貼問題而拒絕承傳，似乎這份工作是為政府而做的。

其次要解決資金問題。打造非遺文化品牌，沒資金講啥都是費(fèi)話。但解決資金問題除了政府在財(cái)政上的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼外，最主要的還是要重視民間資本的引進(jìn)。民間資本的引進(jìn)，除了通過招商引資，還可以通過民間活動(dòng)解決。據(jù)了解，我國(guó)的很多非遺項(xiàng)目能夠流傳到現(xiàn)在，除了承傳者的興趣愛好，還有一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)來源就是民間宗教活動(dòng)。政府可以通過正確的引導(dǎo)，在民間宗教活動(dòng)大力推廣非遺項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)民間資本吸收。此外，承傳人也要在政府的幫助下，積極開展商業(yè)化合作，力爭(zhēng)將非遺項(xiàng)目形成產(chǎn)業(yè)化。

最后要解決的是營(yíng)運(yùn)管理問題。能夠形成公司產(chǎn)品化管理的，可以成立公司進(jìn)行管理，像品牌宣傳推廣，業(yè)務(wù)聯(lián)系等等應(yīng)該聘請(qǐng)專業(yè)人員，真正實(shí)現(xiàn)讓專業(yè)人做專業(yè)的事，保證公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)，發(fā)展成獨(dú)特的文化品牌。如果無法形成產(chǎn)業(yè)化管理的，需要政府出面，對(duì)“傳承人”予以保護(hù)，通過傳授、培訓(xùn)、宣傳等等方式讓非物質(zhì)民俗文化內(nèi)容日漸被更多的人所了解,所認(rèn)同，所追崇，為其發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。充分發(fā)揮民族傳統(tǒng)節(jié)日的文化傳承功能,定期或者不定期組織多樣化的、豐富多彩的民俗文化活動(dòng),并通過多渠道的形式讓非遺項(xiàng)目參與到活動(dòng)中來，潛移默化之中形成自己的文化品牌。

(第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn):人龍舞)