1. 麗江旅游市場的劣勢分析

（一）優(yōu)勢

1. 文化優(yōu)勢

（1）平遙古城在1997年12月中申遺成功，之后成為5A級的旅游景點，被世界教科文組織列入了《世界文化遺產(chǎn)名錄》。

（2）山西自古以晉商最為出名，而平遙就是晉商的代表，在平遙古城內(nèi)的日昇昌、鏢局對我國金融行業(yè)的發(fā)展有著深遠的意義。近幾年平遙的推廣，使得人們對晉商有了更深刻的認識。

（3）平遙古城歷經(jīng)千年，歷史文化悠久，是明清時期的典范，為人們展示明清文化經(jīng)濟政治以及宗教的繁榮與昌盛，是現(xiàn)存最完整的古代縣城。

2. 交通優(yōu)勢

平遙古城地處山西省中部，交通相對發(fā)達，東西南北貫通，便于游客的往來。

3. 政策優(yōu)勢

在各項政策的規(guī)范和支持下，平遙古城內(nèi)的旅游環(huán)境日益提高，導(dǎo)游和居民的服務(wù)態(tài)度也有所提升，使古城有所改觀。

4. 經(jīng)濟優(yōu)勢

平遙古城在明清時期是晉商文化的代表，雖然如今經(jīng)濟發(fā)展程度沒有明清時期廣，但還是深受殘留經(jīng)濟因素的影響。

（二）劣勢

1. 經(jīng)營策略落后，地區(qū)接待能力有限

相比人們所熟知的麗江古城，平遙古城的知名度遠遠不足，市場競爭力偏弱，整體經(jīng)營策略也相對落后。相關(guān)社交軟件中發(fā)布的關(guān)于平遙古城的旅游攻略缺乏詳盡的介紹，使得旅客不能充分了解平遙古城，降低了來平遙古城游玩的期待。此外，景區(qū)內(nèi)旅游咨詢服務(wù)中心、停車場相對較少，無法充分滿足游客的需求。

2. 交通不便利

經(jīng)過十余年的建設(shè)，雖然古城內(nèi)大部分主干道、次干道進行了硬化，但仍有部分道路狀況不容樂觀，加上近幾年旅游人數(shù)增多，在旅游高峰期時常出現(xiàn)交通擁堵現(xiàn)象。

3. 旅游市場管理混亂

黑導(dǎo)遍布，這些人不但歷史知識欠缺，對景區(qū)的講解也不專業(yè)，與一些特色商店達成協(xié)議，強制旅客消費，從中抽取提成。另外，一些不法商販向游客漫天要價，高價兜售《又見平遙》等門票，從中謀利。這些都嚴重影響了游客的旅游質(zhì)量，破壞了古城的整體旅游形象。

4. 從游客來源分析，缺少對短線游客的吸引

客源地呈多元分布，在全國短途游迅猛發(fā)展的大背景下，出現(xiàn)功能性缺失。

5. 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，缺少休閑度假的產(chǎn)品

來平遙旅游的人都是被精美的建筑、厚重的文化以及悠久的歷史所折服，但適合休閑度假的產(chǎn)品是市場空白，仍然停留在景點旅游的階段。

從游客年齡分析，缺乏適合年輕人的旅游產(chǎn)品。平遙國際電影節(jié)、攝影節(jié)雖然影響較大，對年輕客群吸引力強，但節(jié)慶時間短，形不成全年熱點。電競、游戲、自主體驗等年輕人喜歡的產(chǎn)品不多，客群年齡結(jié)構(gòu)偏大。

6. 從功能上來說，缺少個性鮮明的差異化旅游產(chǎn)品

六朝古都西安，兵馬俑、大雁塔、法門寺等眾多古跡都比不上摔碗酒帶來的洶洶人潮，人們對旅游的概念早已不再滿足大眾化的消費，而是越來越青睞個性化的產(chǎn)品。

2. 麗江旅游業(yè)分析

通過2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，麗江年游客量為5042萬，旅游收入為1078億，旅游收入占比GDP的比例為189%;西雙版納年游客量為4853萬，旅游收入為828億，旅游收入占比GDP的比例為122%，旅游收入方面，麗江過了千億，西雙版納828億。然而在旅游依賴度方面麗江為189%，西雙版納為122%!如果是冬天的話選擇西雙版納（亞熱帶氣候）好點，麗江的冬天較冷且風(fēng)景不是很好！游麗江最好的時間是6—11月！旅游景點各有特色，版納臨近邊境，不僅有濃郁的民族風(fēng)情，還有異域特色，麗江是個大家都想去的地方，感受并享受慢生活，非常安逸，兩個地方都值得一去。

3. 麗江旅游開發(fā)優(yōu)勢與不足

1、地形特點

麗江市地勢西北高而東南低，最高點玉龍雪山主峰，海拔5596米，最低點華坪縣石龍壩鄉(xiāng)塘壩河口，海拔1015米，最大高差4581米。玉龍山以西為橫斷山脈切割山地峽谷區(qū)的高山峽谷亞區(qū)，山高谷深，山勢陡峻挺拔，河流深切其間。玉龍山以東屬滇東盆地山原區(qū)的滇西北中山山原亞區(qū)，海拔較高，山勢也較渾厚。在主山脈兩側(cè)又廣泛發(fā)育著東西向的溝谷，形成錯綜復(fù)雜的地塊地貌景觀，地勢起伏，海拔懸殊極大。有111個大小壩子星羅棋布于山嶺之間，海拔一般都在2000米以上，其中麗江壩最大，面積約200平方公里，平均海拔2466米。

2、氣候特點

麗江市屬低緯暖溫帶高原山地季風(fēng)氣候。由于海拔高差懸殊大，從南亞熱帶至高寒帶氣候均有分布，四季變化不大，干濕季節(jié)分明，氣候的垂直差異明顯，災(zāi)害性天氣較多，年溫差小而晝夜溫差大，兼具有海洋性氣候和大陸性氣候特征。東南、西南的迎風(fēng)斜面是多雨區(qū)，背風(fēng)坡面是相對干燥的少雨區(qū)，金沙江河谷干燥少雨。全市年平均氣溫12.6～19.9°C之間，全年無霜期為191～310天；年均降雨量為910～1040毫米，雨季集中在6～9月；年日照時數(shù)在2321～2554小時。

3、自然資源特點

動物資源豐富。共有獸類8目21科83種，占云南獸類種數(shù)的30%；有鳥類17目46科290多種，占云南鳥類種數(shù)的37.6%，有國家重點保護的珍稀瀕危動物滇金絲猴、云豹、金豹、雪豹、獼猴、小熊貓及寧蒗瀘沽湖特有的裂腹魚等。有大量的珍貴蝴蝶資源。程海有魚類29個品種，隸屬9科12屬，土著魚類17種，即杞麓鯉，西昌白魚，蒙古紅，中華倒刺鲅，圓吻鲴，高背鯽等。年漁業(yè)產(chǎn)量2200噸。程海是世界上3個盛產(chǎn)天然螺旋藻的湖泊之一。

4. 麗江旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀

麗江，云南省地級市，位于云南省西北部，滇川藏三省區(qū)交界處，是古代“南方絲綢路”和“茶馬古道”的重要通道。

麗江是一個多民族聚居的地方，除漢族外，共有12個世居少數(shù)民族，22種少數(shù)民族；麗江是著名的旅游城市，擁有世界文化遺產(chǎn)麗江古城、世界自然遺產(chǎn)三江并流、世界記憶遺產(chǎn)納西族東巴古籍文獻三大世界遺產(chǎn)。

麗江特色產(chǎn)品：

麗江雪桃

雪茶

螺旋藻

麗江天麻

他留烏骨雞

小涼山蘋果

香櫞

茨滿梨

海棠果

琵琶肉

臘排骨

貝母

滇木瓜

蟲草參

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5. 麗江旅游經(jīng)濟發(fā)展分析

麗江是靠旅游發(fā)現(xiàn)的經(jīng)濟，麗江古鎮(zhèn)四季都非常適合旅游，在大城市待久了都想來麗江過下慢生活，去麗江看玉龍雪山的雪景，去藍月谷體驗人間仙境，去古鎮(zhèn)的酒吧，四方街，還有鮮花街道都是非常美麗的景色，山間民宿，看著夜光下的古鎮(zhèn)，喝杯清茶，三五好友聊聊人生，是一件非常美好的事情，每年給自己一段時間來麗江體驗下生活，真的非常愜意！

6. 麗江旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策

麗江古城旅游資源具有中原文化和地方文化的結(jié)合以及藏文化的影響特征。

麗江自古以來就是我國西南交通貿(mào)易大動脈南方“絲綢之路”和由西藏入境的“茶馬古道”的中轉(zhuǎn)站。兩條古道既是中原至東南亞的南來北往的貿(mào)易通道,又是溝通中原文化和外來文化影響的傳送渠道。除了擁有豐富而秀麗的風(fēng)光資源之外,麗江的歷史文化、民族風(fēng)俗、建筑藝術(shù)都有極大的旅游價值和學(xué)術(shù)價值。麗江是納西族的家園,是我國唯一的一個納西族自治縣,同時還居住著白、彝、僳僳、普米族等少數(shù)民族。

麗江古城歷史悠久,古樸如畫,兼有水鄉(xiāng)之容,山城之貌,城中有水,山中有城,城山相融,山水一體,道路自由,街巷幽深,道旁河畔,垂柳拂水……。

麗江歷史文化遺存眾多。較著名的有麗江七大寺即文峰寺、福國寺、普濟寺、玉峰寺、指云寺、興化寺、靈照寺及北岳廟、白沙古建筑群、三圣宮、龍泉寺……。

麗江同時榮戴國家級麗江玉龍雪山風(fēng)景名勝區(qū)桂冠。景區(qū)內(nèi)含有建于南宋的麗江古城及眾多的古建寺觀；有海拔5596米雄秀的玉龍雪山；有世界著名的最深最險的虎跳峽；有號稱“萬里長江第一灣”的石鼓；高山植被、丹霞地貌奇觀為主的老君山、黎明等一帶大面積的地質(zhì)景觀……。

此外,麗江還有以納西族為主體,白、僳僳等十余種少數(shù)民族,奇異多采的民族風(fēng)情和文化。

麗江,還是全國生態(tài)環(huán)境保護最好的地區(qū)之一,有“東方瑞士”的譽稱。