1. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品購買意愿的影響因素研究

消費者購買意愿是消費購買行為的前奏反應，是一種心理層面上對產(chǎn)品或者服務消費的可能性，通常會受到消費者個人特征、受教育程度、消費情境等多重因素影響。不同性別、年齡、教育背景、收入水平的消費者對產(chǎn)品與服務的認知與需求大有不同，傳統(tǒng)的營銷模式不能有效滿足不同消費者的消費購買意愿，而通過體驗營銷，消費者可以直觀地體驗產(chǎn)品，進而對產(chǎn)品的性能、優(yōu)勢產(chǎn)生直接的認識，通過專業(yè)化的品牌服務來提升消費者對企業(yè)及品牌的態(tài)度，增加產(chǎn)品的好感度，更容易激發(fā)消費者強烈的購買意愿，進而產(chǎn)生購買行為。

體驗營銷促進消費者形成購買意愿，最直觀的表現(xiàn)為沖動性購買，尤其是針對女性消費者，影響因素大致可分為5個方面。

1.感官體驗影響

女性在情感方面更容易感性，大數(shù)據(jù)顯示感性的商品更容易引起女性消費者的注意力，色彩鮮艷、造型獨特、觸感柔美、嗅覺美好等帶來美好感官體驗的商品更容易激發(fā)女性的購買意愿，甚至產(chǎn)生沖動性購買的行為。

2.情感體驗影響

動人的品牌背景、良好的服務體驗等情感體驗很容易調(diào)動消費者情緒性的波動，適當創(chuàng)造與運用情感體驗可有效促成消費者形成購買意愿，尤其是情感沖動型消費者。

3.思考體驗影響

新鮮、有創(chuàng)意的產(chǎn)品更能引起消費者的興趣與關注，帶來新的認知、思考及解決問題的體驗，有利于啟發(fā)消費者的智力及成就感，進而增強與商家的互動體驗，大大增加消費者購買行為的發(fā)生。

4.行動體驗影響

在體驗營銷中，通過策劃與舉辦體驗活動來引導消費者參與行為體驗，這種有形的切身體驗能進一步增進消費者對產(chǎn)品及品牌的理解與認知，進而影響消費者購買意愿，有效增加潛在消費客戶的數(shù)量。

2. 旅游文創(chuàng)商品特征

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個名詞也充分闡述了其以文化為基礎背景，通過設計者的創(chuàng)造力、智慧、能力創(chuàng)造出來，并通過技術產(chǎn)業(yè)化去生產(chǎn)具有被消費能力的產(chǎn)品的特點。同時需要通過知識產(chǎn)權的開發(fā)及運用，為其附加獨特的高附加值。

舉個例子，動漫產(chǎn)業(yè)中，知名IP的發(fā)展并衍生出新的具有知識產(chǎn)權的周邊產(chǎn)品，這就是文創(chuàng)產(chǎn)品中比較常見的一種，而隨著產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展，現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者更愿意發(fā)揮自己的能力、底蘊、創(chuàng)造力去設計出真正具有很強創(chuàng)意性、容易被接受、消費的文創(chuàng)產(chǎn)品。

近日，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮，以前偏向于線下銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品也逐步向互聯(lián)網(wǎng)進發(fā)。各類文創(chuàng)商品展示、設計平臺如雨后春筍，一個一個冒了出來。設計師甚至可以在線設計、分享、銷售自己的產(chǎn)品，這無疑又帶動了該產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)同樣擁有其局限性，大家如果有往這邊發(fā)展的想法，一定要注意千萬要仔細看待創(chuàng)造產(chǎn)品的每一個過程，因其特殊性，自主知識產(chǎn)權的合理正確運用至關重要，同樣在互聯(lián)網(wǎng)中，更需要注意這一點。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以說是又一次的“百家爭鳴”，因其所處時代的特殊性，各種新型科技的迸發(fā)期，如何正確傳導合理、積極的思想觀念也顯得尤為重要。舉個例子，香港環(huán)保工業(yè)設計書，通過自己收集報廢的各類材料，通過自己的文化底蘊、文化創(chuàng)意、生產(chǎn)技術，創(chuàng)造了一批以環(huán)保為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括：廢鐵制作的造型獨特的能彈奏的“鋼琴”，各種廢棄布料制作的給人印象深刻的布偶玩具等等，這些不但充分展示了設計書的匠心獨造、創(chuàng)意能力，更宣傳了適應于這個時代的健康、積極的環(huán)保理念，不知不覺中也改變了很多消費者的心理。我想，這就是文創(chuàng)類產(chǎn)品其存在的意義吧。

文創(chuàng)產(chǎn)品并不是因其高附加值，或者其獨特的產(chǎn)生過程去吸引如此多的人購買、生產(chǎn)，而是因為他能夠通過一個產(chǎn)品，充分展示設計師的理念或者思想。他更像是一個宣傳的媒介，通過時下流行的方式，既能體現(xiàn)產(chǎn)品的價值，更能體現(xiàn)產(chǎn)品蘊含的思想理念。

可以想象，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將吸引越來越多的人去從事、了解，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也擁有足夠的社會背景支持，在未來一定會大放異彩，隨著越來越完善、成熟的發(fā)展，形成其獨特的吸引力、競爭力。

3. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品研究的目的

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了無限生機與商機，各種旅游資源與信息技術緊密結合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品形態(tài)，新的生產(chǎn)方式和新的消費模式，成為帶動科技創(chuàng)新和旅游創(chuàng)意的動力，加速了產(chǎn)業(yè)融合的進程，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟社會價值。

一是互聯(lián)網(wǎng)能夠為消費者帶來個性化的旅游服務和虛擬旅游體驗。

二是互聯(lián)網(wǎng)能夠提供多維的信息空間。

三是互聯(lián)網(wǎng)能夠極大豐富旅游資源。

四是互聯(lián)網(wǎng)會大，大豐富虛擬旅游資源。

4. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的消費傾向

文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價值的產(chǎn)品。以博物館的館藏為設計基礎，被賦予了更多的文化內(nèi)涵的一類商品。與“紀念品”相比，其特點更多地體現(xiàn)在“商品性”上。文創(chuàng)產(chǎn)品設計定位應是大眾“日用品” 而不是“擺件”。

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品依托于人的創(chuàng)意、智慧、技能、天賦，運用現(xiàn)代科技手段對歷史文化資源文化產(chǎn)品進行創(chuàng)造與提升，使得歷史文化資源和產(chǎn)品在知識產(chǎn)權的開發(fā)和利用下有更好的發(fā)揮，獲得更大的價值。

“審美”、“功能”、“內(nèi)涵”是好的文創(chuàng)需要的三個特點。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品可以更好的融會貫通達到雅俗共賞的特點。作為好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不應該是只是創(chuàng)造出新奇的點綴，更多是應該進入生活日常。

文創(chuàng)產(chǎn)品不應該僅僅只是對于其文創(chuàng)的衍生，經(jīng)歷了千百年沉淀下來的文化在有足夠的背景之下被挖掘，其主要目的是溝通雅俗而不單單只是為了消費。

文創(chuàng)產(chǎn)品通過對文化主題的挖掘、文化創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化所形成的產(chǎn)品的市場價值的綜合體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品作為前幾年的黑馬，它不是空降概念。它是打破行業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀的一種提示，整個禮品行業(yè)的一次革命。成功的主要因素還是創(chuàng)新概念的深入拓展，讓年輕人以年輕人的方式去了解歷史，這是有很大機會能碰撞出電光火花的一次嘗試，當然，這次嘗試是成功的，它不僅僅讓年輕人更愿意去了解歷史，也帶動了整個禮品創(chuàng)新的浪潮。

5. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的重要性

故宮的文創(chuàng)，挺有創(chuàng)意的，無論對內(nèi)還是對外的銷售，都有利于國民經(jīng)濟，既增加收入又解決一部分人的就業(yè)問題。偷偷說一句如果能因此取消門票，那也是國人一大福利。另外文創(chuàng)在一定程度上，弘揚了中華民族傳統(tǒng)文化，增加了國人對傳統(tǒng)的了解，有點寓教于樂的成分。對外出口的同時,也對外宣傳了中國文化，加深了世界對中國的印象。

俗話說“有其利必有其弊”，弊端是難免的，比如，時間長了，這些東西會不會成為假文物，擾亂后人對歷史的認知呢？

6. 旅游項目創(chuàng)意設計的影響因素

文創(chuàng)產(chǎn)品的目的是宣揚當?shù)靥厣幕?，同時獲得經(jīng)濟效益

7. 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題及對策

一、文創(chuàng)產(chǎn)品對文化發(fā)展的意義：

1、有效傳播景區(qū)文化

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化可以有效傳遞景區(qū)的精神文化內(nèi)涵。景區(qū)文化精神內(nèi)涵是高校價值觀念與管理模式的集中文化體現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化從視覺角度將不同分支的文化內(nèi)涵集中提煉，統(tǒng)一表達，無論在景區(qū)傳播，校際傳播，還是在社會傳播中，都能夠有重點、有層次地集中體現(xiàn)景區(qū)文化特色。

2、樹立景區(qū)良好形象

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化可以樹立良好的高校形象，設計具有獨特景區(qū)形象的視覺風格、特色產(chǎn)品、獨特的產(chǎn)品形式，表達這所高校的價值觀念、良好的學術氣氛、藝術性的文化氣息和友好的景區(qū)品質(zhì)，也可以不斷提升高校的品牌價值。

3、文創(chuàng)產(chǎn)品更系統(tǒng)化

基于景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展存在的問題，品牌化設計可以做到將不同類型的產(chǎn)品有系統(tǒng)地進行開發(fā)設計，例如將景區(qū)文創(chuàng)分為迎新季產(chǎn)品系列、景區(qū)紀念系列、宣傳交流系列等不同的系列。既簡潔明了，又有條有理。

還可以根據(jù)不同系列在設計開發(fā)時側重不同的情感特點，例如具有百年歷史的不同建筑，將建筑造型的設計表達變成一系列系統(tǒng)化的產(chǎn)品造型，將建筑上的花卉與幾何紋樣作為運用在景區(qū)其他相關印刷品上的視覺圖案，既代表景區(qū)形象，又具有視覺特色，而且在傳播的過程中形成視覺上的系統(tǒng)化、風格上的特色化。

4、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷管理

品牌化的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品有利于景區(qū)文化的集中營銷管理。景區(qū)可以集中展示宣傳、搭建平臺，可以通過官網(wǎng)、社交平臺、數(shù)字媒體等媒介統(tǒng)一宣傳推廣。由于景區(qū)自身的資源優(yōu)勢，也可以利用景區(qū)豐富的生態(tài)資源和社會平臺，在品牌化的基礎上不斷研發(fā)、生產(chǎn)形成迭代的創(chuàng)意產(chǎn)品。