1. 旅游景區(qū)品牌打造

完全可以，當(dāng)然最好是自己去拍照，如果使用別人的照片有可能構(gòu)成侵權(quán)。

2. 旅游景區(qū)的品牌打造

接待人數(shù)，投訴率，滿意率。

3. 旅游景區(qū)品牌打造方案

根據(jù)《浙江省農(nóng)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《麗水市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》以及《麗水市生態(tài)精品現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013—2020年）》等相關(guān)文件要求，為認(rèn)真貫徹落實朱從玖副省長關(guān)于“麗水山耕”品牌建設(shè)工作的批示意見，全面提升拓展“麗水山耕”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，特制定“麗水山耕”品牌建設(shè)實施方案。

　　一、指導(dǎo)思想

　　堅持“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展戰(zhàn)略，以“浙江制造”高度來打造“麗水山耕”區(qū)域公用品牌升級版。以全市優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以做大做強(qiáng)“麗水山耕”區(qū)域公用品牌為抓手，以品牌引領(lǐng)的“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)體系為載體，以平臺服務(wù)集聚效益為推動力，探索麗水農(nóng)業(yè)生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、金融化、電商化發(fā)展的、生態(tài)精品農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“麗水山耕”模式，加快我市農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革步伐，實現(xiàn)政府農(nóng)業(yè)治理體系創(chuàng)新，農(nóng)民增收致富。

　　二、工作目標(biāo)

　　（一）總體目標(biāo)。

　　“十三五”期間，著力構(gòu)建保障“麗水山耕”品牌質(zhì)量和信譽(yù)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、管理和監(jiān)控體系，提升品牌品質(zhì)度；整合傳播渠道，建立區(qū)域品牌和企業(yè)品牌“雙品牌”營銷體系，擴(kuò)大市場份額，提升品牌知名度；完善“麗水山耕”商標(biāo)品牌培育、管理、保護(hù)機(jī)制，提升品牌美譽(yù)度；完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量承諾和售后質(zhì)量問題先行賠付制度，提升品牌誠信度；深入挖掘、培育、創(chuàng)新、傳播“麗水山耕”文化，提升品牌品位度；深化“麗水山耕”金融體系建設(shè)，提升品牌金融保障度。力爭將“麗水山耕”品牌打造成全國生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

（二）階段目標(biāo)。

　　1.立足麗水，完善基礎(chǔ)階段（2016—2018年）。

　　——擴(kuò)大“麗水山耕”品牌基礎(chǔ)。建設(shè)300個品牌使用產(chǎn)品，引導(dǎo)60家“麗水山耕”品牌企業(yè)進(jìn)行股份制改造，逐步培育600個規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的“麗水山耕”產(chǎn)品加盟基地，帶動60000個專業(yè)職業(yè)化農(nóng)戶，實現(xiàn)40億元銷售額。加強(qiáng)“麗水山耕”品牌商標(biāo)注冊、管理及保護(hù)，新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)1500件。

　　——構(gòu)建“麗水山耕”標(biāo)準(zhǔn)體系，探索“麗水山耕”品牌產(chǎn)品認(rèn)證模式。

　　——健全產(chǎn)品安全體系，農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)到100%，產(chǎn)品追溯覆蓋率達(dá)到100%。

　　——加大“麗水山耕”全媒體宣傳推廣，形成品牌宣傳勢能。以品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游地商品為契機(jī)，建設(shè)“麗水山耕”品牌營銷體系。設(shè)置100個品牌銷售網(wǎng)點，形成“麗水山耕”產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　——完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈網(wǎng)點建設(shè)。建設(shè)全市9個基地倉儲中心以及杭州、寧波、溫州等3個城市倉儲中心，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)商業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)。

　　2.放眼浙江，全面推廣階段（2019—2020年）。

　　——做好“麗水山耕”品牌引領(lǐng)下的“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)體系的全面推廣工作，帶動浙江精品農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)100家“麗水山耕”品牌企業(yè)進(jìn)行股份制改造，逐步培育1000個規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的“麗水山耕”產(chǎn)品加盟基地，帶動100000個專業(yè)職業(yè)化農(nóng)戶，實現(xiàn)品牌100億元銷售額。

　　——注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)“母子”品牌運用，新增農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)1500件；新認(rèn)定省級（農(nóng)產(chǎn)品）商標(biāo)品牌基地1個、省著名商標(biāo)（農(nóng)產(chǎn)品）30件、市著名商標(biāo)（農(nóng)產(chǎn)品）75件，開展“麗水山耕”省級區(qū)域名牌的創(chuàng)建，爭取“麗水山耕”認(rèn)定為馳名商標(biāo)；使用“麗水山耕”品牌企業(yè)產(chǎn)品累計達(dá)500個。

　　——加強(qiáng)“麗水山耕”品牌宣傳營銷，從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，從麗水到全省，結(jié)合品牌智能售貨商店以及28個（麗水九縣市縣級倉儲點各2個，其余地級市城市倉儲點各1個）倉儲中心在浙江范圍內(nèi)的設(shè)立，不斷擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的銷售渠道，提升品牌影響力。力爭將“麗水山耕”品牌打造成全國生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，成為浙江生態(tài)農(nóng)業(yè)的一張“金名片”。

三、具體措施

　?。ㄒ唬┩晟啤胞愃礁逼放婆嘤龣C(jī)制。

　　1.明確“麗水山耕”品牌培育主體?！胞愃礁逼放谱匀藶辂愃猩鷳B(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會，并由市政府委托麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司（以下簡稱市農(nóng)發(fā)公司）運營、管理，與協(xié)會執(zhí)行“兩塊牌子、一套人馬”的管理體制，使得“麗水山耕”既體現(xiàn)了政府背書的權(quán)威性，又有行業(yè)的約束性，同時不失市場主體的靈活性。協(xié)會成員在履行該使用管理辦法規(guī)定的手續(xù)和程序后，可以使用“麗水山耕”商標(biāo)。待品牌發(fā)展條件成熟后，“麗水山耕”提升為浙江省農(nóng)業(yè)知名品牌，可由地方行業(yè)性協(xié)會發(fā)展為全省行業(yè)性協(xié)會，執(zhí)行協(xié)會管理，政府監(jiān)管的品牌運營機(jī)制。

　　2.加快“麗水山耕”品牌注冊保護(hù)。破解難題，注冊“麗水山耕”集體商標(biāo)，開展麗水市著名商標(biāo)、浙江省著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)梯級培育。爭取到2020年，“麗水山耕”認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并上升到精品農(nóng)業(yè)“浙江制造”的高度。

　　3.提高“麗水山耕”品牌管理水平。建立“麗水山耕”品牌規(guī)范使用制度。充分運用商標(biāo)使用協(xié)議、統(tǒng)一包裝物、質(zhì)量保證金、實地質(zhì)量抽查等手段，對商標(biāo)運用進(jìn)行全過程規(guī)范。

　　4.壯大“麗水山耕”子品牌培育庫，促進(jìn)“麗水山耕”母子品牌同步發(fā)展。逐步實施“麗水山耕”子品牌培育工程，促進(jìn)子品牌企業(yè)加大質(zhì)量提升、品牌培育和市場開拓力度，扶持“麗水山耕”母子品牌商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，實現(xiàn)母子品牌共建發(fā)展。

　　5.設(shè)立“麗水山耕”生態(tài)精品農(nóng)業(yè)品牌指導(dǎo)站。加強(qiáng)經(jīng)費、人員、場所等保障，各有關(guān)部門要加強(qiáng)對口業(yè)務(wù)指導(dǎo)，指導(dǎo)站要通過建檔、立庫、信息咨詢、上門服務(wù)、宣傳培訓(xùn)等方式，做好對聯(lián)系企業(yè)的商標(biāo)品牌指導(dǎo)、培育和維權(quán)等工作。

　?。ǘ?gòu)建“麗水山耕”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系。

　　1.構(gòu)建“麗水山耕”標(biāo)準(zhǔn)體系。實施“麗水山耕”標(biāo)準(zhǔn)提升工程，逐步形成“麗水山耕”高標(biāo)準(zhǔn)體系。組建“麗水山耕”市級專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，統(tǒng)一規(guī)范“麗水山耕”在生長環(huán)境、種（養(yǎng)）殖環(huán)節(jié)、生產(chǎn)加工、貯運操作、文化內(nèi)涵、銷售方式等六大方面的基本要求。按照“國內(nèi)領(lǐng)先，國際先進(jìn)”的要求，積極構(gòu)建覆蓋全類別、全產(chǎn)業(yè)鏈的“麗水山耕”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和覆蓋生產(chǎn)經(jīng)營全過程的“麗水山耕”管理標(biāo)準(zhǔn)體系；鼓勵“麗水山耕”龍頭企業(yè)主導(dǎo)和參與國際、國內(nèi)先進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂。鼓勵企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、學(xué)會積極參與“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)研制，鼓勵及時將農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)。積極爭取有關(guān)全國和省級專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（分技術(shù)委員會、工作組）落戶麗水，不斷提升我市生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。

　　2.構(gòu)建“麗水山耕”認(rèn)證體系。創(chuàng)新“麗水山耕”認(rèn)證模式。按照“企業(yè)申報+第三方認(rèn)證+政府監(jiān)管”的思路，建立“麗水山耕”認(rèn)證模式。支持企業(yè)自愿申報“麗水山耕”認(rèn)證，推進(jìn)“麗水山耕”品牌國際互認(rèn)。認(rèn)證機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對其認(rèn)證的“麗水山耕”品牌實施有效的跟蹤管理，對于不能持續(xù)符合認(rèn)證要求的，應(yīng)暫停使用認(rèn)證標(biāo)志直至撤銷認(rèn)證證書，并予公布。認(rèn)證機(jī)構(gòu)未及時采取糾正措施給消費者造成損失的，應(yīng)當(dāng)與生產(chǎn)者、銷售者共同承擔(dān)連帶責(zé)任。強(qiáng)化認(rèn)證市場監(jiān)管特別是對“麗水山耕”認(rèn)證后的監(jiān)管，確保“麗水山耕”認(rèn)證的權(quán)威性和有效性。

　　3.推進(jìn)“麗水山耕”人才隊伍建設(shè)。加強(qiáng)“麗水山耕”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量管理、計量、認(rèn)證認(rèn)可、品牌推廣等專業(yè)人才培訓(xùn)，建立完善由職業(yè)院校、成人學(xué)校、社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、公共實訓(xùn)基地、農(nóng)技站和行業(yè)協(xié)會等共同參與的技能人才培養(yǎng)體系，為打造“麗水山耕”品牌輸送一大批高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才。

　?。ㄈ┐蛟臁胞愃礁鞭r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。

　　1.建立農(nóng)產(chǎn)品品牌準(zhǔn)入體系。根據(jù)“麗水山耕”品牌標(biāo)準(zhǔn)，明確準(zhǔn)入范圍和條件，以快速檢測與定量檢測相結(jié)合，以結(jié)果為導(dǎo)向，把好品牌準(zhǔn)入關(guān)。

　　2.建立農(nóng)產(chǎn)品品牌準(zhǔn)出體系。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系、食品安全溯源體系數(shù)據(jù)為支撐，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品“從田頭到餐桌”的全程可追溯，把好品牌準(zhǔn)出關(guān)。

　　3.建立產(chǎn)品質(zhì)量督查體系。落實“麗水山耕”品牌企業(yè)食品安全主體責(zé)任，開展企業(yè)自查報告制度。以“麗水山耕”商標(biāo)管理實施細(xì)則、品牌授權(quán)使用協(xié)議、產(chǎn)品質(zhì)量安全保證金等制度推進(jìn)“麗水山耕”品牌誠信體系建設(shè)。建立健全產(chǎn)品安全風(fēng)險分析制度，綜合分析利用監(jiān)督檢查、產(chǎn)品檢測情況數(shù)據(jù)，做好“麗水山耕”產(chǎn)品輿情監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)消除潛在安全隱患。

　　4.建立品牌科技成果轉(zhuǎn)化體系。依托華東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟力量、陳劍平院士工作站以及省市科技農(nóng)業(yè)技術(shù)，以“技術(shù)上先進(jìn)、生產(chǎn)上可行、經(jīng)濟(jì)上核算”的原則，將農(nóng)業(yè)專利、農(nóng)產(chǎn)品貯運操作手冊、物流標(biāo)配箱及農(nóng)產(chǎn)品精深加工技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，并在農(nóng)業(yè)實際操作中推廣應(yīng)用。

（四）強(qiáng)化“麗水山耕”品牌保護(hù)機(jī)制。

　　加大“麗水山耕”品牌保護(hù)力度，建立完善企業(yè)自我保護(hù)、政府依法監(jiān)管、市場監(jiān)督和司法維權(quán)保障“四位一體”的品牌保護(hù)體系。探索建立跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，依法嚴(yán)厲打擊“麗水山耕”侵權(quán)違法行為。

　　（五）優(yōu)化“麗水山耕”品牌營銷模式。

　　 1.多渠道推廣。加強(qiáng)“麗水山耕”全媒體宣傳推廣，重點聚焦新華社、農(nóng)民日報、浙江日報、浙江電臺等傳統(tǒng)媒體，輔以新興媒體的活動推廣。以農(nóng)活體驗、休閑旅游、農(nóng)家樂熱潮為推手，通過網(wǎng)站、線上宣傳、微信公眾號等渠道提供個性化旅游服務(wù)；以品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游地商品為契機(jī)，謀劃“麗水山耕”品牌營銷體系建設(shè)，線上以“麗水山耕農(nóng)集APP”、微店等為切入口，線下以麗水旅游景區(qū)（星級酒店）售貨點、超市銷售點、社區(qū)智能售貨點、城市品牌加盟店等方式推廣。

　　2.文化帶動推廣。以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為輔助，在宣傳文化的過程中，開展品牌宣傳，提高產(chǎn)品附加值，提升品牌文化底蘊。

　　3.配套項目推廣。以麗水市本級新增項目建設(shè)為基礎(chǔ)，以面向全省的冷鏈倉儲網(wǎng)點為載體，夯實品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、體驗銷售配套基礎(chǔ)，促進(jìn)配套項目品牌推廣。

　　4.政府助力推廣。結(jié)合農(nóng)合聯(lián)“三位一體”試點工作，安排落實必要的資金、人員和載體，多渠道、多層次、多形式開展品牌的推廣與宣傳，使政府、部門和企業(yè)形成合力，推動品牌全面發(fā)展。

　?。┥罨胞愃礁苯鹑诒Ｕ蠙C(jī)制。

　　 1.深化供應(yīng)鏈金融。探索農(nóng)村產(chǎn)權(quán)改革，以商標(biāo)權(quán)質(zhì)押、股權(quán)抵押、土地入股、農(nóng)業(yè)信托等模式，注入農(nóng)村金融強(qiáng)大活力。選擇資質(zhì)良好的農(nóng)業(yè)上下游企業(yè)作為銀行的融資對象，為供應(yīng)鏈上的所有成員企業(yè)提供系統(tǒng)融資。

　　2.優(yōu)化資源配置。以信息流帶動技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源配置優(yōu)化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化水平，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)量的雙提高，有效盤活低效土地。

　　3.轉(zhuǎn)化農(nóng)業(yè)基金成果。謀劃組建股權(quán)投資基金。積極尋求與投資機(jī)構(gòu)、社會資本合作機(jī)會，以同股同權(quán)的形式組建“麗水山耕”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金，通過股權(quán)投資帶動農(nóng)業(yè)企業(yè)資產(chǎn)股權(quán)化，并通過浙江省農(nóng)科院、華東創(chuàng)新聯(lián)盟等科研組織引進(jìn)智力，通過產(chǎn)-學(xué)-研內(nèi)容轉(zhuǎn)化，促進(jìn)“麗水山耕”星創(chuàng)空間等農(nóng)業(yè)科技項目落地、孵化、培育及上市，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)科技能力、運營能力、盈利能力，夯實現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力。

　　（七）夯實“麗水山耕”大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

　　依托“壹生態(tài)”公共服務(wù)平臺，實現(xiàn)“物聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”體系的頂層設(shè)計和共建共享。“麗水山耕”大數(shù)據(jù)涵蓋農(nóng)業(yè)產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者傳播先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識、生產(chǎn)管理信息以及農(nóng)業(yè)科技咨詢服務(wù)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社和農(nóng)戶經(jīng)營好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)與營銷活動，打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理決策水平，增強(qiáng)市場抗風(fēng)險能力，做好節(jié)本增效、提高收益。同時，運用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)管理數(shù)字化和現(xiàn)代化，為政府治理農(nóng)業(yè)提供大數(shù)據(jù)支撐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)管理高效透明化，提高農(nóng)業(yè)部門的行政效能。

　?。ò耍┙y(tǒng)籌“麗水山耕”冷鏈物流體系建設(shè)。

　　農(nóng)產(chǎn)品冷鏈體系建設(shè)是產(chǎn)品流通渠道的瓶頸。借助華東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟力量，以農(nóng)產(chǎn)品貯運標(biāo)準(zhǔn)與物流標(biāo)配箱為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌謀劃構(gòu)思，制定品牌冷鏈物流體系規(guī)劃并分布實施，建設(shè)由農(nóng)產(chǎn)品基地到城市主干道到全省主要城市的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，解決“農(nóng)產(chǎn)品上行難”問題，從而完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

（三）投入保障。 　　加大財政投入，謀劃設(shè)立“麗水山耕”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金，積極引導(dǎo)，確保農(nóng)業(yè)投入穩(wěn)定增長，逐步形成以主體投入為主導(dǎo)、政府扶持為導(dǎo)向、社會力量為補(bǔ)充的多元化農(nóng)業(yè)投入機(jī)制。 　　（四）激勵保障。 　　建立“麗水山耕”品牌建設(shè)績效評估制度，切實加強(qiáng)對“麗水山耕”品牌建設(shè)的監(jiān)督和指導(dǎo)，及時研究和解決建設(shè)過程中出現(xiàn)的新問題，確?！胞愃礁逼放平ㄔO(shè)順利實施，并取得預(yù)期成效?！胞愃礁逼放平ㄔO(shè)工作納入政府的工作考核內(nèi)容。 　?。ㄎ澹┬麄鞅Ｕ?。 　　強(qiáng)化對外宣傳推介，通過主流媒體、自媒體、農(nóng)博會、品牌推介會等渠道，開展形式多樣、豐富多彩的品牌宣傳活動，從而實現(xiàn)“麗水山耕”逐步由具有地域特色的農(nóng)業(yè)品牌向“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)的高度轉(zhuǎn)變，最終有效提升麗水乃至浙江生態(tài)農(nóng)業(yè)的整體影響力。

4. 旅游景區(qū)品牌建設(shè)

五老峰景區(qū)應(yīng)這樣打造個性品牌：加強(qiáng)文旅品牌建設(shè)，有利于增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

在品牌升級的道路上，文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)承擔(dān)起講好中國故事、擦亮中國品牌的社會責(zé)任，內(nèi)外兼修、持續(xù)探索，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足市場需求，以“文旅+”模式拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，以融媒體豐富傳播手段，不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)的品牌附加值，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5. 旅游景區(qū)品牌打造策略

元宵花燈節(jié)、風(fēng)箏節(jié)、采摘節(jié)、帳篷節(jié)、音樂節(jié)、啤酒節(jié)、烤羊節(jié)、親子節(jié)、垂釣節(jié)、動漫節(jié)、漢服節(jié)、旅游節(jié)……一年四季，景區(qū)可以通過若干種節(jié)慶活動來刺激游客，推動景區(qū)目的地營銷，節(jié)慶活動成為景區(qū)營銷的常態(tài)化工作，如何策劃好不落俗套效果好的節(jié)慶活動也是衡量景區(qū)運營推廣工作的標(biāo)準(zhǔn)之一。

旅游景區(qū)營銷具有明顯的淡旺季之分。很多景區(qū)節(jié)假日、周末常常人滿為患，工作日游客零落，春秋季生意火爆，冬季市場又跟天氣一樣冷淡。

景區(qū)一方面要做好旺季周末的營銷，抓住全年銷售指標(biāo)的主力，另一方面又要想法設(shè)法提升工作日及淡季的促銷，力爭淡季不淡。

其中，節(jié)慶活動營銷往往是景區(qū)營銷推廣部門的一個工作重點和難點。重點無需贅言，難點在于兩點：

1、 節(jié)慶來臨景區(qū)客流量本來就大，交通、餐飲、住宿、服務(wù)等承載量趨于飽和，再有活動會加大景區(qū)運營壓力，面臨人手不足、現(xiàn)場失控、服務(wù)不到位、活動效果不足、游客投訴率上升等風(fēng)險；

2、 如何將節(jié)慶與景區(qū)有機(jī)結(jié)合，利用有限的費用和資源，成功策劃舉辦一系列活動。

結(jié)合我之前的工作經(jīng)歷，跟大家分享探討一下。

做好計劃，提前籌備

景區(qū)營銷推廣部門一般會提前做好下一年度的計劃，包括年度推廣主題、多級節(jié)點活動、銷售目標(biāo)及分解、推廣成本等等內(nèi)容。全年中各節(jié)慶活動計劃基本都在體現(xiàn)在其中，當(dāng)然，后期肯定有細(xì)化及調(diào)整；年計劃下面還有季度、月度的分解計劃，用于指導(dǎo)不同層級的落地執(zhí)行層面；

針對策劃，完整落地

每一個節(jié)慶都是一個特定的主題，有特定的參與人群；

每一個景區(qū)都有若干旅游產(chǎn)品，適合不同類型的游客。

將節(jié)慶主題與景區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系，結(jié)合景區(qū)市場客群的特征，形成活動內(nèi)容的脈絡(luò)框架，然后就是小伙伴們腦洞大開的時候了，采用什么方式手法？打算做多大規(guī)模？資源怎么調(diào)動？怎樣才跟對手跟去年不一樣？讓上帝一看就心動？文案怎樣更驚艷？視覺物料怎么更出彩？場地環(huán)境怎么包裝？流程線路怎么設(shè)計？怎樣把關(guān)聯(lián)消費無痕融進(jìn)去？推廣渠道怎么組合？人員怎么去安排協(xié)調(diào)？外協(xié)單位怎么合作溝通？現(xiàn)場應(yīng)急問題如何快速解決？一大串的問號等你去消滅。

現(xiàn)場控制，服務(wù)至上

活動現(xiàn)場盡量將景區(qū)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、二銷品進(jìn)行展示銷售，并通過特價套餐、買贈、互動活動等方式，提高經(jīng)濟(jì)收益，當(dāng)然，千萬不要搞成捆綁銷售、強(qiáng)買強(qiáng)賣的惡劣營銷。

任你事前想的多么細(xì)致，活動當(dāng)天依然會出問題。比如天氣的變化，人員的遲到、爽約，現(xiàn)場的音響舞臺故障，流程中的各種失誤都有可能，很是考驗現(xiàn)場調(diào)度指揮，盡可能地提前發(fā)現(xiàn)并處理好各種突發(fā)狀況，讓來賓游客有一個完整美好的活動體驗。一個團(tuán)隊的戰(zhàn)斗力、指揮者的協(xié)調(diào)應(yīng)變能力就體現(xiàn)在這里。

層層推廣，持續(xù)熱點

一場活動需要前期、現(xiàn)場、后期持續(xù)的對外推廣，對活動現(xiàn)場需要做好文字圖片影像記錄，并經(jīng)歷加工整理成多種推廣材料，根據(jù)不同的外媒或自媒體發(fā)布出去。當(dāng)然也要大力推動所有活動參與者們積極發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)評論活動信息，形成準(zhǔn)確、及時、廣泛的活動資訊推廣，讓更多的人知曉并了解活動及景區(qū)，激發(fā)旅游興趣，產(chǎn)生吸粉效應(yīng)。通過一場場活動，形成連續(xù)熱點，不斷擴(kuò)散，推高景區(qū)的人氣口碑、收益消費和品牌形象。如有可能，盡可能地打造一個符合景區(qū)特色的品牌活動。

我這里也時拋磚引玉，也希望更多的同行一起探討分享。