1. 2014年國(guó)內(nèi)旅游收入

上個(gè)世紀(jì)七十年代末，八十年代初期，隨著境外游客陸續(xù)涌進(jìn)，中國(guó)的旅游商品應(yīng)運(yùn)而生。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的旅游業(yè)逐漸發(fā)展并興旺起來，但作為旅游要素之一的旅游購(gòu)物，卻長(zhǎng)期處于緩慢的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2009年，國(guó)務(wù)院41號(hào)文件提出了發(fā)展旅游購(gòu)物，提高旅游購(gòu)物在旅游收入中比重的要求。國(guó)家旅游局也連續(xù)7年舉辦了中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)、中國(guó)旅游商品大賽、中國(guó)旅游商品論壇等活動(dòng)，為旅游商品的發(fā)展起到了示范和推動(dòng)作用。

從2009年至今，中國(guó)的旅游商品進(jìn)入了政府引導(dǎo)的發(fā)展期。中國(guó)的旅游商品也逐漸從旅游紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品的小圈子，逐步向旅游工業(yè)品等更廣闊的旅游商品領(lǐng)域邁進(jìn)。

2014年8月，國(guó)務(wù)院31號(hào)文件將擴(kuò)大旅游購(gòu)物消費(fèi)，列為旅游業(yè)發(fā)展改革的一項(xiàng)重要工作，中國(guó)的旅游商品終于走進(jìn)了快速發(fā)展時(shí)期。

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，以及人們旅游習(xí)慣和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)的旅游商品發(fā)展呈現(xiàn)出六大主要趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：向大旅游商品發(fā)展

中國(guó)的旅游商品在很長(zhǎng)一段時(shí)期發(fā)展緩慢，其主要原因是人們對(duì)旅游商品的狹隘理解。由于種種原因，人們誤把紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品理解為全部旅游商品，而人們生活所需的生活類工業(yè)品沒有被納入到旅游商品中，以至于各地開設(shè)的旅游商品店主要是旅游紀(jì)念品店、工藝品店和農(nóng)副產(chǎn)品店。

在調(diào)研中筆者發(fā)現(xiàn)，旅游紀(jì)念品在旅游商品中的比重逐年下降。旅游工藝品在旅游商品中的比重也屬于雷聲大雨點(diǎn)小。在一些工業(yè)落后地區(qū)，旅游工藝品在旅游商品中的占比稍高一些；而在一些大城市和工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游工藝品在旅游商品中的占比越來越低。游客對(duì)“華而不實(shí)”的工藝品的興趣是逐漸降低的，其購(gòu)買量也逐年下降。尤其在出境游比例擴(kuò)大后，游客在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家購(gòu)買的旅游紀(jì)念品、工藝品在旅游購(gòu)物中占比微乎其微。這些出境游客主要購(gòu)買的是生活類工業(yè)品，包括化妝品、服裝、鞋、包、電子產(chǎn)品等。

近年來，在國(guó)內(nèi)的旅游商品銷售中，生活類工業(yè)品在高速增加，在旅游購(gòu)物中所占的比重也在逐年上升。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游時(shí)，游客購(gòu)買的生活類工業(yè)品在旅游購(gòu)物中的比重已高達(dá)80%。

為了和過去以旅游紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)旅游商品相區(qū)別，我們把包含了生活類工業(yè)品等的旅游商品稱為大旅游商品。

事實(shí)上，在大旅游商品做得好的地區(qū)，旅游購(gòu)物在旅游收入中的比重和旅游購(gòu)物絕對(duì)值都是巨大的。為了滿足游客的需求，向全品類的大旅游商品發(fā)展成為旅游商品發(fā)展的必然趨勢(shì)。

趨勢(shì)二：向生活化方向發(fā)展

很長(zhǎng)一段時(shí)間，在旅游商品的開發(fā)上主要強(qiáng)調(diào)文化、科技特征。經(jīng)營(yíng)者多從文化、科技角度去設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售旅游商品，形成了旅游商品市場(chǎng)上貌似新產(chǎn)品很多，但游客購(gòu)買量卻不大的“叫好不叫座”的現(xiàn)象。片面強(qiáng)調(diào)文化，結(jié)果造成印有景區(qū)圖案、標(biāo)志或者著名景觀造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽視。

反觀國(guó)外的旅游商品，普遍沒有明顯的文化特征。無論在電子產(chǎn)品上還是在服裝、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符號(hào)、景區(qū)的名字、圖案等。沒有文化特征為什么游客喜歡？有人說是因?yàn)閲?guó)外的商品有品牌。在調(diào)研中筆者發(fā)現(xiàn)，國(guó)外沒有品牌的、能提高生活品質(zhì)的商品也被游客大量購(gòu)買。

為提高生活品質(zhì)而開發(fā)旅游商品，是一個(gè)必然的趨勢(shì)，也是中國(guó)旅游商品能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展的必然趨勢(shì)，甚至是中國(guó)原創(chuàng)商品能夠走出去的必然趨勢(shì)。

趨勢(shì)三：各類旅游商品同步發(fā)展并相互促進(jìn)

無論是傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品，還是新型的生活類工業(yè)品，它們既有各自的發(fā)展方向，又在互相促進(jìn)，不斷創(chuàng)新。目前，旅游紀(jì)念品、旅游工藝品的開發(fā)在向?qū)嵱没?、生活化方向發(fā)展。與此同時(shí)，那些冷冰冰的工業(yè)品也借鑒了很多傳統(tǒng)工藝品的圖案、紋飾、造型等，使工業(yè)品在保留實(shí)用性的同時(shí)，更有藝術(shù)性、觀賞性，也易于受到游客的喜愛。

不同類別的產(chǎn)品，包括農(nóng)副產(chǎn)品，它們的包裝也有很大變化，已不再是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)紙盒、粗布布袋、印有花紋的傳統(tǒng)紋飾的包裝材料，而是一種新型的包裝材料，既簡(jiǎn)潔又生動(dòng)，又有實(shí)用性，還具有安全性。

趨勢(shì)四：旅游商品銷售與“游”深度結(jié)合

長(zhǎng)期以來，旅游商品銷售主要是在專門的旅游購(gòu)物店或普通商店的自然銷售。大多數(shù)商店與旅游關(guān)聯(lián)不大，更沒有主動(dòng)與旅游相結(jié)合?，F(xiàn)在很多商店已經(jīng)開始與旅游結(jié)合來銷售旅游商品，包括商店位置的選擇，建設(shè)特色商業(yè)街、特色購(gòu)物街，針對(duì)游客宣傳促銷等。這些都有力地促進(jìn)了旅游商品的銷售，使人們?cè)诼糜蔚臅r(shí)候得到方便輕松的購(gòu)物享受。尤其是商業(yè)街和商店內(nèi)外旅游吸引物的出現(xiàn)，使旅游購(gòu)物店、旅游商業(yè)街、旅游購(gòu)物街呈現(xiàn)景點(diǎn)化趨勢(shì)。

趨勢(shì)五：旅游商品與旅游目的地的建設(shè)同步發(fā)展

人們一講到旅游商品銷售的地點(diǎn)就談到景區(qū)。其實(shí)旅游商品的主要購(gòu)物地點(diǎn)不是在景區(qū)，景區(qū)只是旅游目的地中的一部分。旅游商品銷售主要在特色商業(yè)街、特色購(gòu)物街和商場(chǎng)、商店，包括工廠店、免稅店、保稅店等。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，旅游目的地建設(shè)很少被提及，人們主要重視旅游酒店和旅游景區(qū)的建設(shè)，甚至把景區(qū)當(dāng)成了旅游目的地。景區(qū)的主要作用是供游客游覽。人們?cè)诰皡^(qū)里面主要目的是“游”。

旅游目的地的主要作用則包括了旅游的六要素：吃、住、行、游、購(gòu)、娛的服務(wù)。旅游目的地是包括旅游景區(qū)的一個(gè)完整的旅游服務(wù)系統(tǒng)，讓游客不光是游，還要留下來，在這里住，在這里吃，在這里玩，在這里娛樂，在這里購(gòu)物，而旅游購(gòu)物所買到的商品就是旅游商品。所以旅游目的地建設(shè)的好壞與旅游購(gòu)物密切相關(guān)。

像香港、新加坡等地都是比較成功的旅游目的地。它們將旅游中的各要素融合在一起，讓游客在旅游的同時(shí)又享受了購(gòu)物的樂趣。現(xiàn)在旅游目的地的建設(shè)逐漸被人們重視，突出旅游目的地特色的旅游商品也大量出現(xiàn)。旅游目的地也越來越重視旅游商品的銷售，旅游商品與旅游目的地的建設(shè)同步發(fā)展的趨勢(shì)也越來越明顯。

趨勢(shì)六：旅游購(gòu)物店與互聯(lián)網(wǎng)融合

傳統(tǒng)的旅游購(gòu)物店都是一些實(shí)體店?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，實(shí)體店主要是利用互聯(lián)網(wǎng)做一些宣傳，更深的融合比較少。而利用互聯(lián)網(wǎng)電商開店，直接就能把貨物賣給所有人。這些人中的大多數(shù)不是在旅游中購(gòu)買商品，因此也很難把電商的銷售計(jì)算為旅游購(gòu)物或旅游商品銷售。

現(xiàn)在出現(xiàn)的線上與線下融合的模式，也就是O2O模式，人們?cè)诰€上瀏覽選擇商品，并在旅游中尋著途徑到線下的實(shí)體店里確認(rèn)選擇，并在線上付費(fèi)。這種新的模式對(duì)旅游商品的銷售將起到很大的促進(jìn)作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了微店等，也在嘗試進(jìn)行旅游商品的銷售。但是，無論哪種利用互聯(lián)網(wǎng)的旅游商品銷售模式，都要考慮到旅游的特點(diǎn)，游客的需求。

有人提出未來互聯(lián)網(wǎng)將取代實(shí)體店，旅游購(gòu)物將不存在，這是非常荒唐的。游客在旅游中逛實(shí)體店本身就有游的感覺，是一種享受。旅游購(gòu)物店與互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)互相取代，而是融合發(fā)展，并成為一種趨勢(shì)。

旅游商品產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)中涉及面最廣的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也是旅游業(yè)中潛力最大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)有著舉足輕重的作用。只有順應(yīng)旅游商品的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)真地、勇敢地、實(shí)事求是地面對(duì)，中國(guó)的旅游購(gòu)物在旅游總收入中的占比才能趕上旅游發(fā)達(dá)國(guó)家水平，中國(guó)的旅游業(yè)才能成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

2. 2013年國(guó)內(nèi)旅游收入比2014年國(guó)內(nèi)旅游收入約少

旅游業(yè)，國(guó)際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等六個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。旅游業(yè)務(wù)要有三部分構(gòu)成：旅游業(yè)、交通客運(yùn)業(yè)和以飯店為代表的住宿業(yè)。這三部分是旅游業(yè)的三大支柱。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

根據(jù)中國(guó)文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng);2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)首次突破50億人次，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)突破60億人次，達(dá)到60.06億人次，較2018年同比增長(zhǎng)8.43%。

2010-2019年，我國(guó)旅游業(yè)總規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎;2010年旅游總收入為1.57萬億元，2019年國(guó)內(nèi)旅游總收入為6.65萬億元，創(chuàng)歷史新峰，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了17.36%，較2018年同比增長(zhǎng)11.06%。

中國(guó)旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP總量穩(wěn)中有升

旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的貢獻(xiàn)作用，旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP總量大小則是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)觀察的重要指標(biāo)。2019年，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬億元，占GDP總量11.05%，達(dá)到2014年以來的歷史新高。從2014年的10.39%到2019年的11.05%，中國(guó)旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP總量穩(wěn)中有升。

中國(guó)旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP總量穩(wěn)中有升，一方面反映出中國(guó)旅游業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的并進(jìn)，另一方面也體現(xiàn)了旅游業(yè)為內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力。

國(guó)慶假期期間國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)

根據(jù)中國(guó)文旅部發(fā)布的國(guó)慶節(jié)假期八天的旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2013-2019年，國(guó)慶假期期間國(guó)內(nèi)旅游收入逐年增長(zhǎng)，但增速整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)，2019年旅游收入突破6000億元，達(dá)到6497.1億元，同比增長(zhǎng)8.45%。2020年全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

從各地國(guó)慶假期接待游客數(shù)量來看，2020年，河南省接待游客數(shù)位列全國(guó)第一，全省共接待游客7234.98萬人次，與2019年同期增長(zhǎng)了9.09%;江西接待游客6809.75萬人，全國(guó)游客數(shù)量排名第二;山西接待游客5246.89萬人次，全國(guó)排名第三。此外，值得一提的是，作為疫情受損最嚴(yán)重的湖北旅游業(yè)恢復(fù)較快，2020年10月1日至8日，全省共接待游客5228.59萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入348.29億元，分別恢復(fù)到去年國(guó)慶假期的82.74%和72.26%。

從各省旅游收入來看，2020年國(guó)慶假期期間，江蘇、江西及貴州三省旅游收入排名全國(guó)前三，分別實(shí)現(xiàn)旅游收入512.55億元、398.81億元以及367.21億元。

中國(guó)旅游行業(yè)趨勢(shì)分析

據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算，預(yù)計(jì)2020年全年，國(guó)內(nèi)旅游人次將負(fù)增長(zhǎng)15.5%，全年同比減少9.32億人次;國(guó)內(nèi)旅游收入負(fù)增長(zhǎng)20.6%，全年旅游收入減少1.18萬億元。到2020年底，預(yù)計(jì)全國(guó)游客人數(shù)下降至50.74億人次，全國(guó)旅游收入降至4.55萬億元。

但未來，隨著人們生活水平的進(jìn)一步提高以及消費(fèi)主體和消費(fèi)觀念觀念的改變，旅游的需求將會(huì)不斷增加，旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊可觀。因此前瞻預(yù)測(cè)，至2025年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將突破83億元。

3. 2014年中國(guó)旅游總收入

一、【四川】

四川：世界遺產(chǎn)最多、中國(guó)最佳旅游城市、中國(guó)歷史文化名城，四川歷史悠久，受漢文化影響較大，主要有成都市內(nèi)的歷史遺跡以及樂山、青城山、都江堰等。

二、【云南】

云南：七彩云南、歷史文化悠久、自然風(fēng)光絢麗，云南是個(gè)旅游的好地方。多彩的民族風(fēng)情、讓人情不自禁的自然風(fēng)光、美好的陽(yáng)光、閑適的氣氛……這一切，成就了“七彩云南”的美名。

三、【海南】

海南：避寒、休閑旅游勝地、中國(guó)第二大島，海南島是中國(guó)南海上的一顆璀璨的明珠，是僅次于臺(tái)灣的全國(guó)第二大島，是中國(guó)陸地面積最小，海洋面積最大的省。

四、【浙江】

浙江：絲綢之府、魚米之鄉(xiāng)、中國(guó)古代文明發(fā)祥地，浙江地處中國(guó)東部沿海最東端長(zhǎng)江三角洲南翼，省會(huì)為杭州。

五、【湖南】

湖南：芙蓉國(guó)、九州糧倉(cāng)，湖南的景點(diǎn)，總少不了歷史印記與民俗風(fēng)情的氣息。有著著名景點(diǎn)長(zhǎng)沙、鳳凰、張家界，千百姿態(tài)在湖南。

六、【江西】

江西：名山俊景、中國(guó)人民解放軍的誕生地，江西可謂是個(gè)人杰地靈的旅游景點(diǎn)。

七、【貴州】

貴州： “天然公園” “八山一水一分田 ”盆地美景、絢麗多彩的溶洞景觀，貴州一個(gè)以絢麗多彩的溶洞景觀、千姿百態(tài)的山水景色、神奇秀美的自然風(fēng)光、奇妙無窮的野生動(dòng)物以及文化和革命遺跡而著名的旅游大省。

八、【西藏】

西藏：藏西秘境、天上阿里、地球之巔、珠穆拉瑪峰，西藏是一個(gè)美麗、獨(dú)特而又神秘的地區(qū)。西藏有舉世聞名的珠穆朗瑪峰，世界第一大峽谷雅魯藏布大峽谷，令人神往的神山圣湖，濤聲陣陣的原始森林，雄偉壯觀的布達(dá)拉宮，風(fēng)格獨(dú)特的寺廟建筑，歷史悠久的文化藝術(shù)，別具一格的民俗風(fēng)情。

4. 2014年國(guó)內(nèi)旅游收入多少

相信是會(huì)有前景的。因?yàn)樯鐣?huì)是向前發(fā)展的，人們生活水平會(huì)不斷提高，對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量要求也會(huì)越來越高。私人定制能夠最大限度地滿足個(gè)性需求，自然會(huì)有良好的發(fā)展前景。

而目前國(guó)內(nèi)通行的兩種旅游模式，都不能完全解決既能輕松愉快旅行又不用自己操心費(fèi)神的問題。

一種是與旅行社簽合同跟團(tuán)游。這種模式的好處是參團(tuán)者不用自己操心。但這種模式的弊端是旅游體驗(yàn)感差。普遍表現(xiàn)在：匆匆趕行程，進(jìn)購(gòu)物店，用餐差，另加自費(fèi)項(xiàng)目等。既便有些標(biāo)純玩的，還是變相讓游客進(jìn)店或在車上售賣價(jià)實(shí)不副的商品。如果游客不買，要么給臉色，要么話難聽。結(jié)果總體算下來，游客錢沒少花，景沒看好，飯菜質(zhì)量差，心情不愉快。這種模式如不認(rèn)真改革，將會(huì)越來越失去市場(chǎng)。

另一種模式是自由行，由于有了許多跟團(tuán)游的教訓(xùn)后，現(xiàn)在許多人特別是年輕人采取了自由行的方式。自由行最大的好處，是在可能的條件下基本做到隨心所欲，觀景美食休閑等體驗(yàn)都不錯(cuò)。而且花費(fèi)總算賬下來，甚至比參團(tuán)的同類游還節(jié)省。但稍微麻煩的是要花費(fèi)一些精力去做攻略，吃住行游都要自己操心，如果是出國(guó)還涉及自辦手續(xù)以及語(yǔ)言交流的障礙。所以適合年輕人特別是文化程度較高的人群。目前普通中老年人選擇這種方式的還相對(duì)較少。

而如果是采取私人定制的方式，它能根據(jù)客戶的需求給出優(yōu)化方案，幫助用戶實(shí)現(xiàn)符合客戶特色需求的出游目標(biāo)，最大限度地讓顧客在輕松愉快中完成旅游行程。但它的費(fèi)用肯定會(huì)比旅行社參團(tuán)或自由行高些，所以適合有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群選擇。但隨著人民收入水平的不斷提高，相信選擇這種出游方式的人會(huì)越來越多，所以它的發(fā)展前景還是可觀的。

5. 2013年國(guó)內(nèi)旅游收入

1.2013年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26955元，比上年名義增長(zhǎng)9.7%。

2.不看中國(guó)統(tǒng)計(jì)局，一般國(guó)際上大的經(jīng)濟(jì)組織認(rèn)為中國(guó)2013年的通脹率為4%。

3.之所以感覺通脹率不止這么多，主要是因?yàn)樯铑惿唐返耐浡屎芨撸?0%-15%），但是比如汽車、電腦、手機(jī)等大額消費(fèi)品基本沒怎么漲，一平均之后，通脹率就沒那么高了。